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品牌形象设计是为企业的品牌战略服务的,是企业长期、正确经营的结果。
品牌形象设计是企业自身的,企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的,不是单单靠某个漂亮的标志或者包装行为,标志、图案等只是品牌形象的一个重要载体,让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁,是企业发展的奠基石。完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现,告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”,这就是品牌设计的最重要的目的。
品牌形象设计是在企业自身正确定位的接触之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,协助企业正确的把握品牌方向,能够使人们能正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后,通过形象的东西所表现出来的,后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。
随着市场结构和市场竞争环境的变化,企业品牌竞争也日益激烈。正所谓天不变,道亦不变;在众多品牌不断改变竞争策略,以谋得话语权的大背景下,品牌的视觉传达也在悄悄地发生改变。通过对国内外强势品牌的视觉识别系统纵向与横向的比较,我们不难发现,品牌的识别系统正沿着:从无图到有图再到无图,企业名称、品牌名称、标志逐渐合而为一的道路发展。
品牌视觉形象设计是一个系统的设计。除了品牌标志的变化之外,品牌视觉应用要素设计冲破了某些束缚,变得更大胆、更加前卫,更能掠夺消费者的视线。
很多企业有很多的品牌,不要说是普通的消费者,就是长期与品牌打交道的人,也不一定能很快说出某品牌到底出自哪家企业。企业名称、品牌名称、标志统一的做法,能将企业信息、品牌信息很快传达给消费者,在减少消费者麻烦的同时,无疑更加能马上"抓住"消费者,取得商家与消费者的双赢。
随着科学技术的不断进步,人们精神需求的不断提高,使得品牌视觉应用形象也从原来的死板化走向人性化设计。除了标志摆脱了原有的死板的简约造型外,品牌视觉基础应用部分另一个非常重要的要素——辅助图形的形式也更加时尚、多样化,使得品牌视觉形象应用系统更加艺术性,更具表现力。

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